미스터비스트는 전 세계 1위 구독자 팬덤을 기반으로 초콜릿·간편식·핀테크·통신·테마파크까지 아우르는 하나의 생태계를 짓고 있다. 10대 전용 핀테크 Step 인수로 관심사 데이터를 결제 데이터로 바꾼 것이 이 확장의 축이라고 이 편은 짚는다.

핵심 포인트

• 미스터비스트는 전 세계 구독자 1위(약 4.6억 명) 팬덤을 기반으로 하나의 완결된 생태계를 구축하고 있다. 소프트뱅크 비전펀드 출신 제프 하우젠볼드를 CEO로 영입하며 완성한 지주사 체제의 가치는 7조 원이다.
• 13세 소년 시절부터 하루 15시간씩 알고리즘을 연구했다. 수익의 100%를 다시 영상에 쏟아붓는 전략으로 압도적 스케일의 엔터테인먼트라는 독보적 장르를 개척했다고 원문은 전한다.
• 피스타블·런칠리·Viewstats로 제조·서비스업까지 사업을 확장했다. 초콜릿 브랜드 피스타블(Feastables), 간편식 브랜드 런칠리(Lunchly), 유튜버용 데이터 분석 SaaS Viewstats가 있다.
• 10대 전용 핀테크 Step을 인수해 소비 데이터까지 확보했다. 관심사(어떤 영상을 좋아하는지)뿐 아니라 결제 데이터(어디에 돈을 쓰는지)를 실시간으로 파악하게 됐다.
• 필자는 이를 금융 락인(Lock-in) 전략으로 본다. 10대 때부터 자신의 카드를 쓰게 해 성인이 돼서도 미스터비스트 금융 생태계에 머물게 만드는 구조라는 것이다.
• 통신(MVNO)과 테마파크로 인프라까지 확장을 준비 중이다. 자체 알뜰폰 서비스 비스트 모바일을 준비 중이고, 사우디아라비아 키디야(Qiddiya) 프로젝트와 협력해 오프라인 테마파크 비스트 랜드를 조성하고 있다.
• 필자는 이 확장이 미스터비스트라는 장르이자 브랜드이기에 가능하다고 본다. 전 세계 인구의 5.7%를 품은 팬덤은 어떤 대기업보다 강력한 응집력을 가진 독립적인 디지털 경제권이라고 필자는 서술한다.
• 번호 이동보다 카드 교체가 더 쉬워, 통신 서비스가 팬을 더 강하게 묶어둔다고 원문은 짚는다. 결제 데이터로 최적화된 통신 요금제를 제안하며 팬들을 락인한다는 것이다.

주요 숫자

“무형의 팬덤을 유형의 시스템으로 완벽히 치환해낸 이 거대한 실험은, 앞으로 어디까지 진화할 수 있을까요?” “최근 인수한 10대 전용 핀테크 'Step'은 이 제국의 가장 중요한 '데이터 엔진'입니다.”